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國慶檔影片數量同比翻番 部分影片放映場次可憐

業內人士指出，這麼多影片紮堆上映，意味著競爭壓力變大，場次分配不均會影響部分影片的排片量，部分影片一天能上一兩場就不錯瞭本報記者 陳妍妍繼《泰囧》、《致青春》後，“看電影買股票”已經成為機構投資者熱衷的話題。今年國慶檔期間，共有《狄仁傑之神都龍王》等13部影片上映，其中11部均為國產影片，占比超八成。值得註意的是，國慶檔新上映影片中，有4部為國產3D巨制。其中，華誼兄弟(300027,股吧)出品的《狄仁傑》被多位業內人士看好，有望成為國慶檔票房主力。9月28日上映首日，該片成功斬獲6400萬元票房，創國慶檔最佳首日票房紀錄。國泰君安此前發佈報告稱，國慶同期上映影片中沒有與《狄仁傑》同量級、可與之抗衡之作，預計國慶七天日均票房容量在9000萬元水平，總容量6億元左右，而《狄仁傑》有望占六成，預測《狄仁傑》最終票房將過7億元。十餘部國產片上映談及今年國慶檔影片的特色，北京新影聯影業董事長黃群飛、廣州金逸珠江院線總經理許斌彪等院線人士均對《證券日報》記者表示：“影片數量多，國產3D影片紮堆上映。”據悉，自今年9月27日至十一黃金周結束，共有《狄仁傑之神都龍王》、《白狐》、《逃出生天》等13部影片上映，除《獨行俠》、《私奔B計劃》為進口片外，其餘都為國產影片。華誼出品《狄仁傑之神都龍王》、浙江橫店出品《白狐》、博納影業出品《逃出生天》、上影集團出品《神奇》等4部影片均為3D巨制。黃群飛告訴記者：“國慶檔雖然一般都是國產片為主，但往年一般是五、六部，今年大大小小的影片加起來有十多部，預計票房可以達到平均每天8000萬元至1億元。”不過，黃群飛同時指出，這麼多影片紮堆上映，意味著競爭壓力變大，場次分配不均會影響部分影片的排片量，部分影片一天能上一兩場就不錯瞭。從全國二十大城市排片統計來看，9月29日，《狄仁傑》、《全民目擊》、《白狐》排名前三甲，分別占34.32%、10.93%、10.87%。“近三年（2010年至2012年）國慶檔期票房在持續上升階段，分別為2.95億元、3.17億元、3.96億元，觀影人次也有大幅提升，國產、進口占比保持穩定。參照今年其他檔期形式及即將上映電影口碑，預計今年還是會持續上升勢態。”藝恩咨詢分析師易宗婷告訴記者。《狄仁傑》有望成票房主力從上映首日的反響來看，黃群飛認為《狄仁傑》成為國慶檔主打影片是毫無疑問的，預計排片量會保持在三分之一。吉林動畫學院與禹碩動漫出品的《青蛙王國之我嘞個去》，以及河馬動畫、炫動傳播等出品的《81號農場之保衛麥咭》，這兩部動畫片也值得期待，“從上半年票房來看，動畫片還是有一定市場，因為中國的動畫片主要針對小孩，假期期間大人、小孩都有時間，國慶檔是比較合適的檔期。預計排片量能達到5%到10%。”此外，黃群飛認為《逃出生天》、《神奇》這樣題材新穎的3D巨制也值得關註。藝恩咨詢分析師易宗婷認為，中影引進的《獨行俠》符合科幻題材加好萊塢一貫的大制作標配，預計也會有不少人選擇觀影。下半年以來，暑期檔、中秋檔中國電影市場整體低迷，主要是因為整體的大勢不如上半年火爆，沒有一部大片沖高票房。 9月份本應是電影市場的黃金暑期檔，但由於缺乏強片吸引觀眾，中秋節後的每日票房已經持續徘徊在2000萬元的低點。“希望像《狄仁傑》這樣的大片能沖高票房，一改下半年電影市場持續低迷的現狀。”黃群飛說。營銷作用日益凸顯日前，樂視網(300104,股吧)投資方之一同創偉業對電影營銷公司劇角映畫近千萬元的A輪投資引起業界關註。成立僅三年、總團隊不超過百人的劇角映畫估值近1億元。易宗婷對《證券日報》記者表示，國產影片營銷的概念是從《失戀33天》開始才慢慢受到重視，這也是在向好萊塢學習、靠攏，好萊塢影片制作方一般會拿出50%的費用來做後期宣發，中國影片還無法達到這樣的規模。易宗婷認為，影響影片票房的因素有很多，首先，制作是否精良是關鍵，其次才是宣發、檔期選擇、院線預期等。在許斌彪看來，除瞭影片本身質量外，電影營銷是影響影片票房的重要因素。“電影營銷主要是做觀眾先期導入，就是要讓更多觀眾在影片上映前就知道這部影片、想看這部影片，這裡指的觀眾包括兩部分，一部分是有預期的觀眾，比如說影迷、原著粉絲等，另一部分是原來不知道影片的觀眾。”另據一位業內人士透露，目前一個片子，電影制片方至少拿出預測票房的10%用作宣傳費用。樂正傳媒研發咨詢總監彭侃向記者表示，電影營銷對票房的影響將越來越大，一些國產大片的營銷費用已經占到總預算的30%以上，去年中國電影市場營銷總費用達22億元。而隨著電影產業各個環節分工越來越精細，電影營銷的發展也越來越快。“這裡面一部分是專業的電影營銷公司，如劇角映畫側重網絡營銷，簡單點、太空堡壘等則主要承接預告片的制作，也有像影片天下這樣的全案營銷公司。此外，像華誼兄弟、光線傳媒(300251,股吧)這樣的公司有自己的營銷資源，一般會把部分營銷工作外包。”該人士表示。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-30/158440668.html
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