2013年企業廣告預算收緊 多屏投放成趨勢
經濟寒冬時代的多屏廣告策略研討會 和訊網消息 日前，全球領先的市場研究機構Millward Brown（華通明略）與第三方廣告技術公司秒針系統共同主辦的經濟寒冬時代的多屏廣告策略研討會在上海舉行。傳立中國總經理Sean Shen在會上指出：經濟增速放緩，企業經營業績下滑，已經反映和顯現在企業對廣告投放預算的控制力度，目前，廣告整體投放的前五大行業包括日化、食品、醫藥服務類等，逐漸收緊預算的狀態已經出現。根據秒針系統AdMonitor廣告監測平臺在今年1月至7月為122個品牌廣告主的廣告活動監測分析顯示，廣告活動中有近60%的活動購買瞭網絡視頻，更有30%的網絡廣告活動隻投放網絡視頻，並呈現逐月遞增的趨勢。華通明略的研究顯示，當今的媒介環境已經進入一個真正的多屏時代，傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視構成瞭大視頻時代的主流媒介。2011年中國最具價值品牌50強中有76%的企業實施混合媒體跨屏廣告投放策略，同比2010年提升瞭8%。分眾傳媒首席戰略官陳巖認為，要建立一個大視頻的概念，電視媒體，以戶外的樓宇電視為代表的戶外的媒體，還有互聯網視頻，這三個主流的大屏基本構成瞭未來的大視頻的概念。“制定媒介投放計劃，應該從消費者出發，究竟哪個媒體能夠更有效的接觸這些消費人群。比如偏年輕的20歲-25歲之間的人群，互聯網的效果會更加突出。25-45歲上班的白領人群，可能戶外接觸的更多，這兩組人並不是電視都能覆蓋的，是電視覆蓋最吃力和最困難的。但是50、60歲的人確實是電視屏覆蓋的更多。所以，這三個屏的聯動，電視屏，樓宇屏和互聯網屏組成的大視頻的概念，可以覆蓋到從年輕到中年到年齡大的，以及不同的人群，這是未來的趨勢。”陳巖分析指出。“如能在網絡視頻、樓宇電視與傳統電視等多屏之間做好有效整合，即使在預算緊張的情況下，依然能有力的提升品牌。”華通明略大中華區研發總監譚北平指出，做到這一點的前提是，不同屏之間需要有統一的測量評估體系。秒針系統CEO祝偉告訴和訊網，已有廣告主率先通過MixReach、Voptimizer這樣的專業跨媒體預算分配工具，在一些區域市場，在到達率目標一定的情況下，最高實現瞭64%預算的節省；在預算一定的情況下，覆蓋人群實現瞭20%的提升。“這種媒介效果預估有點類似天氣預報，通過對海量監測數據的分析和挖掘，來判斷未來24小時的天氣情況，盡管天氣預報並不是100%的準確，但至少為我們的日常出行提供瞭想當程度的決策參考。”祝偉分析指出：目前，秒針系統研發的視頻廣告優化工具VOptimizer，對1+到達率的預估和實際效果之間的誤差小於10%。“這是一個很接近真相的數據。未來我們會通過不斷完善算法和模型，加大技術投入，進一步提升效果預估的科學性和準確性，幫助廣告主實現車貸信貸彰化埔心車貸信貸更高的媒介投資回報。”祝偉說。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-12-04/148685524.html
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